Pinterest 宣布推出视觉搜索广告，这是一种针对搜索结果和详细 Pin 图视图的广告格式。这个想法是在视觉比较过程中向广告商展示：一个人已经在看形状、颜色或款式，但可能还不知道产品的确切名称。该广告将关键词相关性与视觉接近度相结合，可以引导至卖家的网站。
Pinterest 到底宣布了什么？
在一份官方声明中，该公司将此次发布与 Pinterest Presents 会议联系在一起，并声称每月搜索量超过 800 亿次。据她评估，此类行为大部分是视觉性的，一半以上是商业性质的。这些是平台自己的指标：没有独立的方法论，不应该转移到整个搜索市场。
Campaign Asia 还指出，Pinterest 的新广告工具是对视觉搜索性能的赌注。重要的是不要将新的广告格式与用户的所有视觉搜索功能混淆：它们的可用性和行为可能会因表面和国家/地区而异。
为什么视觉意图与文本意图不同
在普通搜索中，人们通常已经有了满足需求的词语：“蓝色亚麻衬衫”或特定型号的椅子。在 Pinterest 上，她可以从房间的气氛或服装的轮廓开始。对于广告主来说，这是在最终品牌选择之前出现的机会。但相关性不仅仅取决于出价：产品的形象必须与用户看到和比较的内容相对应。
目录的新作品由此诞生。糟糕的照片、不明确的属性、过时的价格以及没有产品很快就会破坏点击后的体验。在精美的格式中，这些错误甚至更加明显，因为承诺实际上是根据图片出现的。
广告什么时候有帮助，什么时候有阻碍
成功的广告缩短了从灵感到具体选择的路径。不成功看起来就像是对相似想法的强迫性插入。平台必须明确标明付费结果，广告主不得将促销伪装成独立推荐。当一个人仍在研究款式并且尚未准备好购买时，这一点尤其重要。
您还需要评估不同类别之间的差异。对于衣服、装饰和化妆品来说，照片可以成为主要论点。对于复杂的机械、保险或金融服务，图像很难替代规格、术语和比较。视觉搜索并不能消除对准确信息的需求。
如何测试新格式
不仅仅通过最后点击来比较广告活动。 Pinterest 用户可以保存一个想法，几天后回来并通过不同的渠道购买。考虑到延迟，适当的控制组、增量提升、保留率、过渡质量和销售。然而，归因不应延伸得太远，以至于每次联系都被声明为购买的原因。
在第一次测试中，有必要将确切的产品要求和更广泛的风格主题分开。因此，您可以看到该格式在哪些方面捕获了现成的需求，以及它在哪些方面真正有助于形成选择。创意也应该与出价分开测试，否则不清楚到底是什么产生了结果。
问品牌的问题
在启动之前，请检查目录照片权限、价格更新频率、尺寸可用性、移动页面速度和退货政策。单击后，用户应该看到相同或非常相似的产品，而不是通用主页。 Google Ads 本地化分析 提醒为什么自动化不能替代材料检查。 来赞达分析 解释了为什么人工智能工具和检查之间的相关性不能证明因果关系。
结论
视觉搜索广告将商业搜索扩展到“我喜欢这个”时刻，而不仅仅是按标题搜索。对于 Pinterest 来说，这是一种利用其优势货币化的新方式。对于品牌来说，只有高质量的目录、诚实的标签和测量，机会才是真正的，这将额外的需求与无论如何都会发生的购买区分开来。
来源
Pinterest 新闻编辑室, 亚洲运动 和 Pinterest 对视觉搜索的帮助。
