L’Oréal把AI当作创意陪练，为CeraVe寻找男性受众

L’Oréal在澳大利亚和新西兰测试了一种模式：生成式AI不制作最终广告，而是在策略阶段与团队“交锋”。CeraVe面向男性的项目采用澳大利亚初创公司Springboards的Flint系统，两周形成40个方向，再由人通过提示、讨论和本地审查确定方案。

需要解决的问题

CeraVe此前没有在该地区建立独立的男性沟通历史。Springboards把简报与消费者面板、Nielsen数据、品牌规范和产品信息结合。上线时间与当地足球和橄榄球季后赛重合，体育因此成为接触男性的一条路径。

• 40个方向在两周内形成。
• 澳大利亚和新西兰是测试市场。
• 社交平台是主要环境。
• 人工团队批准最终创意。

筛选比生成更重要

生成式头脑风暴常产生大量相似且安全的表达。Flint在关键位置增加变化，但不寻常不等于高质量。最终文案“CeraVe, Your Skin Barrier’s MVP”源自机器建议，并经过团队分析和改写。

应该衡量什么

创意数量只代表流程效率。品牌仍需测试男性注意力、产品理解、品牌记忆和购买意向，也要检查体育框架是否排除了兴趣不同的人群。AI辅助创意应与对照方案比较。

UA Banner曾分析媒体规模与商业效果的区别。这里真正的证明不是40个方向，而是新增受众和实际效果。

UA Banner结论

这种模式比“AI完成整场活动”更成熟：系统扩大选项，品牌提供可靠背景，人承担责任。关键是避免把男性简化为体育刻板印象。

来源：AdExchanger。