Google自动将搜索广告升级至AI Max：广告主九月应检查什么

Google Ads已在九月自动把部分搜索广告升级到AI Max，涉及启用广告系列级broad match或Automatically Created Assets（现称text customization）的系列。它不是新广告类型，ID和基本结构保留，但更广的查询匹配、生成文案与落地页选择被放进同一自动化层。

AI Max包含什么

Search term matching结合广泛匹配、广告与页面内容寻找额外查询。Asset optimization包含text customization和Final URL expansion：Google可根据网站生成标题与描述，并选择同一域名下另一相关页面。

• 2026年9月1日至30日：迁移窗口。
• 广告系列ID保留：变化发生在现有结构内。
• Text customization：ACA的新名称。
• Final URL expansion：可能改选落地页。

品牌风险

生成文案会继承网站质量，过期价格、模糊承诺或工具页都可能被放大。Google还提示，选择其他URL时，RSA固定素材可能不再被遵守，受监管行业尤其需要审查。

报告与实验

搜索词报告新增AI Max匹配类型和来源，落地页报告新增Selected by。迁移前后同一广告系列使用不同规则，团队应立即导出设置、查询、URL和素材，并在十月初再次比较。AI Max实验可在同一系列内分配控制与测试流量，但仍不能自动证明增量。

• 保存升级前设置与排除项；
• 审查URL包含、排除及政策页面；
• 分开品牌与非品牌查询；
• 查看Google AI标记素材；
• 衡量利润、新客和增量价值。

UA Banner曾分析AI如何改变购物及平台指标的边界。

UA Banner结论

AI Max把自动化变成搜索广告标准层。它可能更快找到需求，也降低查询、文案与URL之间的可预测性。广告主需要基线、页面控制、实验和商业指标。

来源：Google Ads关于text customization与AI Max的官方说明，以及Improvado分析。