根据IAB Australia委托PwC Australia编制的报告，澳大利亚在线广告市场在2026财年增长了14%，达到 198 亿澳元。这是四年来的最高增长率，略高于六年平均 13.7%。结果令人感兴趣的不仅仅是规模：新资金来自中小企业、零售商和外国公司，视频越来越多地转移到社交平台和联网电视。
本财年的关键数字
- 198亿澳元— 2026 财年互联网广告总量。
- +14%——与上一财年相比的增长。
- 86亿澳元获得保留最大份额的搜索——43%。
- 59亿澳元到达视频后上涨18.8%。
- 24亿澳元社交视频占比增加29.5%。
视频已经占据了整个市场的 30%。社交格式占所有视频支出的 41%，高于一年前的 38%。在编辑视频中，设备的变化更为明显：联网电视占支出的 60%，而去年同期为 51%；桌面视频份额从 37% 下降至 25%，移动视频份额从 12% 上升至 15%。
市场的增长不仅得益于大品牌
澳大利亚 IAB 负责人盖伊·勒罗伊 (Guy Le Roy) 指出，部分增长来自传统大型广告商圈子之外。这些是直接与澳大利亚受众合作的中小型公司、零售和海外品牌。他们的活动经常持续进行，而不仅仅是季节性的发布。
这是市场的结构性变化。永远在线的预算可以稳定库存需求，同时加强自动化采购、产品反馈和日常优化的作用。对于代理机构来说，仅靠几次大型活动来建立业务更加困难，媒体所有者必须在更短的周期内证明其有效性。
为什么视频成为引擎
视频增长由两种不同的行为支持。社交平台销售短距离垂直接触和快速扩展的创意，而 CTV 则提供具有数字覆盖范围的电视屏幕。一个品牌可以在不同的环境中接触到相同的受众，但不应将这些印象视为可以互换的。
CTV 在出版库存中所占的份额表明优质观看内容已从线性电视转向流媒体。与此同时，社交视频 29.5% 的增长表明流量增长最快。区分联系质量、已完成观看次数、家庭覆盖范围和实际销售增长对于规划非常重要。
其他细分市场也在增长
分类广告增长 12.6%，达到 31 亿澳元，这是自 2022 财年以来首次出现两位数的年度增长。非视频展示增长了 6.9%，达到 22 亿澳元，其中信息流/原生是其中最强劲的格式，增长了 10.9%。音频广告增长 6.6%，达到 3.53 亿澳元。
播客的音量增加了 10.1%，目前占数字音频的 40%。在六月季度，他们创下了 4000 万澳元的新高。这些数量小于视频和搜索，但音频正逐渐从实验位置转变为媒体组合的常规部分。
季度动态显示什么
截至2026年6月的季度，市场规模达到54亿澳元，同比增长16.3%。视频增长 22.6%，达到 16.77 亿澳元，搜索增长 13.4%，达到 23.35 亿澳元，分类广告增长 16.8%，达到 7.89 亿澳元。年底的加速意味着这一年的业绩并不是早期强劲表现的结果。
排名前五的类别——零售、汽车、娱乐和媒体、金融和快速消费品——占内容发布商展示支出的 56%。零售业占比升至17.8%，汽车品类占比升至14.2%，快速消费品小幅回落至6.1%。
哪些结论对其他市场有用
- 不仅比较总体增长，还比较新资金来源；
- 社交视频、CTV、发布视频分开衡量；
- 为需要简单、持续发布的小型企业构建产品；
- 不要因为绝对数量较小而忽视播客和原生格式；
- 检查库存增长是否伴随注意力和业务成果。
之前我们分析过为什么市场表现需要与个人营销活动表现分开，并考虑透明的规则如何增强广告报价的可信度。澳大利亚的报告还补充了另一个教训：市场记录由接触质量截然不同的渠道组成。
UA Banner 结论
澳大利亚展示了一个成熟的数字市场，仍可以以两位数的速度增长。搜索保持规模，但视频、CTV、社交格式和新的永远在线的广告商正在推动这一势头。对于品牌和机构来说，这是一个信号，不要简单地将更多预算转向数字化，而是要区分每种媒体的角色，并围绕增量而不是最容易获得的印象报告建立衡量标准。
资料来源：官方材料澳大利亚IAB并审查结果媒体周刊。 IARR 报告由澳大利亚普华永道根据媒体所有者、出版商和广告平台的数据编制。
