韩国食品品牌必品阁与演员兰德尔·朴 (Randall Park) 在美国推出了“Korea Everywhere”平台。在视频中，他尝试了多种造型——从美容影响者、韩国流行乐队成员到动画超级英雄——并带领观众从已经熟悉的韩国文化表现形式到食物。该活动在联网电视和社交网络上发布。
与之前的广告相比有什么变化
之前的平台K-food 101向美国观众解释了韩国美食的多样性并邀请他们尝试。新作品从一个不同的假设开始：韩国已经通过音乐、电视节目、电影、美丽和风格出现在全球的日常生活中。因此，必品阁并不是从零开始，而是将产品依附于熟悉的文化体系。
- 四张图片兰德尔·帕克（Randall Park）以韩流的各种表现形式为代表。
- 联网电视和社交是主要宣布的发射渠道。
- 增长 41%该品牌援引 Morning Consult 的话说，2025 年第二季度至 2026 年第二季度美国对韩国食品的了解程度。
- 馒头、蒸饺、馄饨、酱料和即食食品展示产品组合的广度，而不是单一的英雄产品。
Park 在与该品牌合作后以大使身份回归。他的韩裔美国人身份和喜剧风格有助于将原产地的真实性与美国广大观众的亲和力结合起来。
为什么文化背景比课程更强大
当该类别不熟悉时，教育广告很有用：它解释名称、制备方法和消费情况。但随着时间的推移，不断的解释可以巩固该产品的异国情调。韩国无处不在改变了它的地位：韩国食品不再是一种值得尝试的新奇事物，而是一种已经流行的生活方式的逻辑组成部分。
这种转变对于购买频率很重要。文化好奇心可能会导致第一个满都，但成长需要普通冰箱的空间、一顿快餐和重复的家庭场景。这就是为什么视频以厨房结束，并且品种包括方便的冷冻和耐储存的形式。
四个公园图像如何运作
一位大使负责确保活动的一致性，而不同的角色则负责节奏和吸引多种文化投入的能力。每张图片都可以改编成短视频、模因片段或独立的产品故事。该品牌无需每次都推出新英雄即可获得连续性。
风险在于将韩国文化变成一套肤浅的规范。韩国流行音乐、韩国美容和动画都有自己的社区和意义。如果该活动仅将它们用作华丽的装饰，那么它可能看起来像是一个迟来的利用这一趋势货币化的尝试。 Park 的参与降低了风险，但并不能取代细节的准确性和对产品来源的尊重。
从文化浪潮到杂货货架
必品阁已经有零售业务且品类广泛，因此该活动不仅仅解决知识问题。它应该弥合对韩国文化的兴趣和特定购买之间的差距。为此，媒体创意必须与搜索、布局、包装和简单的售后配方保持一致。
该品牌自称是美国增长最快的亚洲食品品牌，并引用了对品类知识的研究。在全套方法可用之前，这些声明应被视为公司声明。更实际的活动指标是新家庭渗透率、重复购买以及对同一客户的跨类别销售。
哪些国际品牌可以申请
- 确定类别不再需要基本解释的时刻；
- 将文化潮流作为产品的路线，而不是作为装饰；
- 选择一位能够翻译市场之间背景的大使；
- 围绕一位知名英雄进行一系列改编；
- 检查文化同情心是否会导致重复购买。
我们已经考虑过名人在品牌传播中的角色如何变化，并解释了数字货架如何延续广告故事。对于必品阁来说，这两个层面密不可分：公园创造了一座桥梁，但产品必须建立一种习惯。
结论 UA 横幅
韩国无处不在显示了该类别的成熟。必品阁不再要求观众将韩国食品作为一个单独的话题来研究，而是将其与已经成为全球性的文化现象放在一起。这是从熟悉到正常化的重要一步。其结果将取决于该品牌能否将韩流的能量转化为简单、常规和引人注目的家居体验。
资料来源：正式发布CJ施万/必品阁, 型材材料亚太区市场科技和韩国编辑评论路克斯克。品类认知度以 Morning Consult 的品牌引用数据形式报告。
