Modelo将大学橄榄球媒体投入提高18%，让球迷仪式成为内容

Modelo在美国推出It’s Not Just Game Day. It’s Tradition，把重点放在大学橄榄球比赛周边的球迷仪式，而不仅是赛果。作为College Football Playoff官方啤酒合作伙伴，品牌制作三支电视故事，扩大与ESPN、FOX和Barstool Sports的合作，并称2026—27赛季相关媒体投入同比提高18%。

三个关于重复的故事

Same Time, Next Year记录Michigan与Ohio State球迷在每年相聚中逐渐变老；Texting讲述支持Oregon的父女如何远程保持联系；Taste of the Tailgate聚焦赛场外的食物、准备和陪伴。价值来自每个赛季都会回来的人、食谱、地点或开赛前的信息。

为何以球迷而非球员为主角

以支持者为中心，让品牌可以跨多支球队工作而无需选边，也便于把全国平台做成本地版本。与Homefield合作的商品和宿敌赛活动，可以在同一策略下体现不同校园文化。

负责任的定向

酒类品牌所在环境包含未到法定饮酒年龄的学生。官方促销规则限定美国21岁以上居民参加，无需购买，也不以酒精作为奖品。但数字媒体仍应监测每个版位的真实受众，而不能只依赖法律文字。

UA Banner此前解释过规模为何需要增量效果证明。18%的预算增长是投入，不是结果；评估应区分21岁以上独立覆盖、本地活动提升、重要比赛期间的搜索与销售变化，以及年龄合规。

UA Banner结论

平台最有效的方式是参与球迷仪式，而不是占有它。全国覆盖与本地细节可以建立记忆，但成功取决于增量效果和负责任的投放。

来源：Constellation Brands、Modelo活动页与MediaPost。