TfL рекламує не поїздку, а життя після зупинки: як Лондон повертає емоцію громадському транспорту
Реклама змінює фокус: важлива не сама станція, а те, що людина зможе зробити після прибуття. Розбираємо механіку кампанії TfL та VCCP.
Архів
Усі матеріали
Повна стрічка новин, кейсів, оглядів і даних UA Banner.
Nike збільшила витрати на створення попиту на 5% попри падіння виручки: що стоїть за цифрами
Компанія наростила витрати на бренд і спортивний маркетинг на тлі зниження виручки. Розбираємо показники без спрощення «більше реклами — більше продажів».
Taco Bell і Duolingo перетворюють пакетик соусу на мовний урок: що готують до 6 жовтня
У центрі партнерства — звичайний пакетик соусу. Він з’єднує їжу, маскота Duo та знайомство з мовами без необхідності пояснювати складну ідею.
Smirnoff Ice перетворив пляшку на костюм: як Брітані Броскі будує кампанію на цілий сезон
Кейс американської кампанії для аудиторії 21+: не разовий рекламний пост, а серія приводів повернутися до однієї впізнаваної ідеї.
Mary Kay поєднала Netflix, міські тизери й Beauty Land: розбираємо бразильську кампанію
Новий звіт бренду розповідає про вересневі активації. Їхня цікава сторона — послідовність контактів, а не просто велика кількість каналів.
Adobe розширює Firefly AI Assistant: що змінилося з 1 жовтня для креативних команд
Розмовний асистент об’єднує кілька творчих операцій. Для команди важливо рахувати не кількість генерацій, а вартість придатного до публікації результату.
Peloton запускає складану доріжку з Майлі: чому бренд продає радість руху замість рекордів
Складана конструкція відповідає на питання про місце вдома, а музична кампанія — на питання про бажання тренуватися. Разом це спроба розширити аудиторію бренду.
Із Canva — на великий екран: Vibe спрощує запуск реклами на стримінговому ТБ
Готовий ролик можна передати з редактора в рекламну бібліотеку без завантажень і пересилання файлів. Але медіаплан і якісний креатив усе одно потрібні.
ShopMy запускає Spotlights: відео креаторів із продажами перетворюються на рекламу TikTok і Meta
Спершу контент демонструє інтерес і партнерські продажі, потім отримує рекламний бюджет. Але органічний успіх не гарантує ефективності масштабування.
Lunchables створив гриль для трьох мініпіц: як суперечку фанатів перетворили на продукт
Бренд не просить людей вигадати нову звичку: він підхоплює те, що вони вже роблять із продуктом, і створює для цього окремий предмет.
Burberry зняв 170 людей у чотирьох містах: як ювілей перетворили на історію про особистий стиль
Ювілейна кампанія не починається з архівної хроніки. Вона показує, як знайомий одяг змінюється залежно від людини, яка його носить.
Авокадо-тост — у національні символи: як Thinkerbell зробила петицію рекламною кампанією
Замість чергової реклами корисного продукту — жартівлива боротьба за офіційний статус сніданку. І одна проста дія для аудиторії.