Австралійський ринок інтернет-реклами у фінансовому 2026 році зріс на 14% і досяг A$19,8 млрд, свідчить звіт IAB Australia, підготовлений PwC Australia. Це найвищий темп зростання за чотири роки й трохи вище шестирічного середнього показника 13,7%. Результат цікавий не лише масштабом: нові гроші надходять від малого й середнього бізнесу, ритейлерів та іноземних компаній, а відео дедалі більше переходить у соціальні платформи й підключені телевізори.
Ключові числа фінансового року
- A$19,8 млрд — загальний обсяг інтернет-реклами у FY26.
- +14% — зростання проти попереднього фінансового року.
- A$8,6 млрд отримав пошук, який зберіг найбільшу частку — 43%.
- A$5,9 млрд досягло відео після зростання на 18,8%.
- A$2,4 млрд припало на соціальне відео, що додало 29,5%.
Відео вже формує 30% загального ринку. Соціальні формати становлять 41% усіх відеовитрат проти 38% роком раніше. У видавничому відео ще помітніша зміна пристроїв: connected TV отримало 60% витрат, тоді як роком раніше мало 51%; частка десктопа впала з 37% до 25%, а мобільного відео зросла з 12% до 15%.
Ринок росте не тільки завдяки великим брендам
Керівниця IAB Australia Гай Ле Рой звертає увагу, що частина приросту надходить поза традиційним колом великих рекламодавців. Це малі й середні компанії, ритейл та закордонні бренди, які напряму працюють з австралійською аудиторією. Їхні кампанії часто працюють постійно, а не тільки під сезонні запуски.
Для ринку це структурна зміна. Always-on бюджети стабілізують попит на інвентар, але водночас посилюють роль автоматизованої закупівлі, продуктових фідів і щоденної оптимізації. Агенціям складніше будувати бізнес лише навколо кількох великих кампаній, а медіавласникам доводиться доводити ефективність у коротших циклах.
Чому відео стало двигуном
Зростання відео підтримують одразу дві різні поведінки. Соціальні платформи продають короткий вертикальний контакт і швидке масштабування креативів, тоді як CTV пропонує телевізійний екран із цифровою адресністю. Бренд може охопити одну аудиторію в різних контекстах, але не повинен вважати ці покази взаємозамінними.
Частка CTV у видавничому інвентарі свідчить про перехід преміального перегляду з лінійного телебачення в потокові середовища. Водночас зростання соціального відео на 29,5% показує, де найшвидше збільшується обсяг. Для планування важливо відрізняти якість контакту, завершені перегляди, охоплення домогосподарств і реальний приріст продажів.
Інші сегменти теж не стоять
Класифайди зросли на 12,6% до A$3,1 млрд — це перше двозначне річне зростання з FY22. Невідеодисплей додав 6,9% і досяг A$2,2 млрд, а найсильнішим форматом усередині нього став in-feed/native із приростом 10,9%. Аудіореклама зросла на 6,6% до A$353 млн.
Подкасти збільшили обсяг на 10,1% і вже становлять 40% цифрового аудіо. У червневому кварталі вони встановили новий максимум A$40 млн. Ці суми менші за відео й пошук, проте аудіо поступово переходить із експериментальної позиції до регулярної частини медіаміксу.
Що показує квартальна динаміка
У кварталі до червня 2026 року ринок досяг A$5,4 млрд, що на 16,3% більше, ніж роком раніше. Відео виросло на 22,6% до A$1,677 млрд, пошук — на 13,4% до A$2,335 млрд, класифайди — на 16,8% до A$789 млн. Прискорення наприкінці року означає, що річний результат не був наслідком одного сильного раннього періоду.
П’ять найбільших категорій — ритейл, автомобілі, розваги й медіа, фінанси та FMCG — забезпечили 56% дисплейних витрат у контентних видавців. Ритейл збільшив частку до 17,8%, автомобільна категорія — до 14,2%, а FMCG трохи відступив до 6,1%.
Які висновки корисні іншим ринкам
- порівнювати не лише загальне зростання, а й джерела нових грошей;
- розділяти соціальне відео, CTV та видавниче відео у вимірюванні;
- будувати продукти для малого бізнесу, якому потрібен простий постійний запуск;
- не ігнорувати подкасти й native-формати через менший абсолютний обсяг;
- перевіряти, чи зростання інвентарю супроводжується увагою й бізнес-результатом.
Раніше ми аналізували, чому ринкові показники потрібно відділяти від ефективності окремої кампанії, та розглядали, як прозорі правила підсилюють довіру до рекламної пропозиції. Австралійський звіт додає ще один урок: рекорд ринку складається з каналів із дуже різною якістю контакту.
Висновок UA Banner
Австралія показує зрілий цифровий ринок, який усе ще може рости двозначними темпами. Пошук зберігає масштаб, але головний імпульс дають відео, CTV, соціальні формати та нові always-on рекламодавці. Для брендів і агенцій це сигнал не просто переносити більше бюджету в digital, а точніше розрізняти роль кожного середовища й будувати вимірювання навколо приросту, а не навколо найдоступнішого звіту про покази.
Джерела: офіційний матеріал IAB Australia та огляд результатів у Mediaweek. Звіт IARR складений PwC Australia на основі даних медіавласників, видавців і рекламних платформ.
