Британський онлайн-ритейлер Very запустив осінню мультикатегорійну кампанію, розроблену переважно внутрішньою бренд-командою та агенцією HelloStudio. Куб із айдентики працює як портал у світ fashion, beauty, електроніки, gaming і товарів для дому. Кампанія важлива не лише креативом: вона показує, як великий ритейлер перетворює in-house студію з виробника ecommerce-зображень на повноцінного автора бренд-комунікації.
Що увійшло в кампанію
Кампанія стартувала 5 вересня. Центральний 30-секундний ролик використовує Canned Heat гурту Jamiroquai, а новий endline That’s the Very Thing підкреслює широту вибору, зручність і гнучкі способи оплати. У матеріалах присутні понад двадцять брендів, а розміщення охоплює TV, VOD, радіо, соціальні мережі, пресу й онлайн.
- HelloStudio очолила креативну розробку разом із внутрішньою бренд-командою.
- Понад 20 брендів мають співіснувати в одному впізнаваному світі Very.
- Production Factory підтримала виробництво фільму.
- Zenith відповідає за медіапланування й закупівлю.
Чому куб — більше ніж графічний трюк
Маркетплейсу складно створити єдину картинку, коли він продає різні категорії й чужі бренди. Портал вирішує задачу монтажно: дозволяє переходити між продуктами, не втрачаючи masterbrand. Куб також є власним кодом Very, тому навіть сцена з відомим партнерським товаром може залишатися частиною світу ритейлера.
Але портал працюватиме лише за умови дисципліни. Якщо кожен партнер вимагатиме окремої стилістики, конструкція стане просто рамкою для каталогу. HelloStudio потрібно захищати темп, колір, гумор і поведінку куба як системні правила.
Що змінює in-house модель
Внутрішня команда має доступ до асортименту, комерційного календаря, поведінки покупців і реальних обмежень ecommerce. Вона швидше бачить, який актив потрібен категорії завтра, та може повторно використовувати сет, 3D-середовище або шаблон у десятках форматів. Для Very це особливо цінно через обсяг щоденного контенту.
HelloStudio поєднує ecommerce-фотографію, full-funnel кампанії, virtual production, AI-згенеровані середовища й автоматизовані workflows. Така комбінація скорочує відстань між великою бренд-ідеєю і карткою продукту. Наш огляд AI-відеоінструментів пояснює, чому контрольований процес важливіший за окремий ефектний кадр.
In-house не означає «без зовнішніх»
Формулювання «майже повністю всередині» тут точне: Production Factory підтримує film production, а Zenith веде медіа. Це здоровіша модель, ніж спроба оголосити повну самодостатність. Внутрішня агенція тримає брендове ядро й швидкість, а спеціалісти додають виробничу або медійну компетенцію там, де масштаб виправдовує партнерство.
Ризик in-house студії — близькість, яка перетворюється на замкненість. Команда може чудово знати бізнес, але рідше ставити незручні питання або бачити, що внутрішньо очевидний код нічого не означає новому покупцю. Тому потрібні зовнішні creative reviews, дослідження й право тесту відхиляти улюблені внутрішні рішення.
Де справді корисний AI
У цій моделі AI доречний для варіантів середовища, попередньої візуалізації, адаптацій і рутинного масштабування. Він не повинен непомітно змінювати форму товару, створювати недостовірний колір або вигадувати комплектацію. Особливо важливо зберігати референс продукту й розділяти синтетичне тло та фактичну демонстрацію.
Метрики для HelloStudio
- швидкість від брифу до готового пакета без збільшення кількості правок;
- вартість не одиничного ролика, а всього набору форматів;
- впізнаваність куба й нового endline без підказки логотипом;
- приріст розгляду Very як мультикатегорійного магазину;
- якість і конверсія ecommerce-активів після кампанійного контакту.
Висновок UA Banner
Very показує зрілу версію in-house моделі: не просто дешевше виробництво банерів, а власна креативна система, пов’язана з товаром, даними й медіа. Куб-портал дає кампанії просту драматургію, а HelloStudio — можливість масштабувати її до полиці. Головне питання наступних місяців: чи стане That’s the Very Thing впізнаваною властивістю бренду, а не лише акуратним описом асортименту.
Джерела: офіційне повідомлення The Very Group і незалежний огляд Retail Gazette. Дані про кампанію та учасників наведено за цими джерелами.
