Modelo запустив у США платформу It’s Not Just Game Day. It’s Tradition, присвячену не стільки грі, скільки ритуалам уболівальників college football. Бренд, який є офіційним пивним партнером College Football Playoff, підготував три телевізійні сюжети, розширив роботу з ESPN, FOX і Barstool Sports та збільшив медіаінвестиції у напрям на 18% рік до року. Кампанія триватиме протягом сезону 2026–2027.
Про що три ролики
Same Time, Next Year показує, як уболівальники Michigan і Ohio State знову зустрічаються дивитися принципову гру, а з роками змінюються їхні обличчя й життя. Texting розповідає про батька і доньку — фанатів Oregon, які підтримують зв’язок через матчі на відстані. Taste of the Tailgate переносить увагу на їжу, приготування й компанію перед стадіоном.
Усі три історії будуються на повторюваності. Для фаната цінність має не одноразова подія, а те, що повертається щосезону: знайома людина, рецепт, місце або повідомлення перед початком. Бренд намагається приєднатися до цієї регулярності як винагорода після вкладених зусиль.
- 3 нові ролики відкривають платформу.
- +18% рік до року — заявлене зростання медіаінвестицій у college football.
- ESPN, FOX і Barstool Sports — серед ключових медіапартнерів.
- Серпень 2026 — січень 2027 охоплює промоперіод розіграшу для повнолітньої аудиторії.
Чому бренд говорить про фанатів, а не спортсменів
Спортивне спонсорство часто зосереджується на зірці, результаті й видовищі. Modelo зміщує центр до праці вболівальника: організувати зустріч, проїхати відстань, готувати їжу, підтримувати традицію після поразки. Це допомагає бренду працювати одразу з багатьма командами без необхідності обирати одну сторону суперництва.
Такий підхід також створює більше локального контенту. Ритуали різняться між університетами, тому національна платформа може мати регіональні версії, мерч і активації навколо окремих матчів. Розширене партнерство з Homefield має додати спільні колекції та роботу з місцевими фан-базами.
Де проходить межа відповідального маркетингу
Кампанія алкогольного бренду працює у середовищі, де частина студентської аудиторії не досягла дозволеного віку. Офіційні правила промо обмежують участь мешканцями США віком від 21 року, не вимагають покупки й не пропонують алкоголь як приз. Проте медіаплан має контролювати не лише юридичні формулювання, а й фактичний склад аудиторії кожного цифрового розміщення.
Саме тому варто оцінювати якість таргетингу, частоту та контекст поруч із молодіжним контентом. Культурна релевантність не скасовує вікових обмежень.
Що має показати вимірювання
- унікальне охоплення 21+ без дублювання між телеканалами й цифровими партнерами;
- приріст асоціації бренду з college football, а не лише впізнаваність ролика;
- ефект локальних ритуалів і мерчу проти загальнонаціонального креативу;
- пошуковий та продажний приріст у періоди ключових матчів;
- дотримання вікових правил у digital-розміщеннях.
UA Banner уже розбирав як кампусна культура стає retail media-сценарієм і чому масштаб показів потребує доказу інкрементальності. Modelo працює поруч із цією територією, але продає не покупку до першого дня, а сезонну належність.
Висновок UA Banner
Платформа Modelo сильна тим, що ставить фаната в центр і дає національній кампанії багато локальних входів. Зростання інвестицій на 18% підсилює масштаб, але не є результатом саме по собі. Успіх визначить здатність бренду стати природною частиною ритуалу, не привласнюючи його й не послаблюючи вікові запобіжники у гонитві за молодою аудиторією.
Джерела: офіційне повідомлення Constellation Brands, сторінка кампанії Modelo та огляд MediaPost. Показник інвестицій заявлений брендом; результати кампанії ще не оприлюднені.
