Google Ads comenzó a actualizar automáticamente algunas campañas de búsqueda a AI Max durante septiembre. Afecta a las que usan broad match a nivel de campaña o Automatically Created Assets, ahora text customization. No es un tipo nuevo de campaña y mantiene sus ID, pero reúne ampliación de consultas, texto generado y selección de páginas bajo una capa automática.
Qué reúne AI Max
Search term matching usa broad match, anuncios y contenido de las páginas para encontrar consultas adicionales. Asset optimization incorpora text customization y Final URL expansion: Google puede redactar títulos y descripciones y elegir otra página relevante del dominio.
- 1–30 de septiembre de 2026: periodo de migración.
- Se conservan los ID: el cambio ocurre en la estructura actual.
- Text customization: nuevo nombre de ACA.
- Final URL expansion: puede seleccionar otra página.
Riesgo de marca
Los textos heredan la calidad del sitio. Precios antiguos, promesas imprecisas o páginas técnicas pueden escalarse. Google advierte además que los activos RSA fijados pueden ignorarse cuando se elige otra URL, algo crítico en sectores regulados.
Informes y prueba
Los informes añaden AI Max, la fuente de coincidencia y el campo Selected by para páginas. Una misma campaña funciona con reglas distintas antes y después, por lo que conviene exportar ajustes, consultas, URL y activos ahora y de nuevo en octubre. Los experimentos AI Max dividen tráfico entre control y prueba, pero no garantizan incrementalidad.
- Guardar ajustes y exclusiones;
- auditar páginas elegibles;
- separar búsquedas de marca;
- revisar activos marcados Google AI;
- medir margen, clientes nuevos e incremento.
UA Banner analizó el papel de la IA en las compras y los límites de las métricas de plataforma.
Conclusión de UA Banner
AI Max convierte la automatización en capa estándar de Search. Puede encontrar demanda, pero reduce la previsibilidad entre consulta, texto y URL. La respuesta adecuada es una auditoría con línea base, control de páginas, experimento y métrica comercial.
Fuentes: ayuda oficial de Google Ads sobre text customization y AI Max, más el análisis de Improvado. Las ventajas declaradas deben probarse en cada cuenta.
