Google Ads розпочав вересневе автоматичне оновлення частини пошукових кампаній до AI Max. До нього потрапляють кампанії, де на рівні кампанії ввімкнено broad match, а також ті, що використовують Automatically Created Assets, які тепер називаються text customization. Це не новий тип кампанії: її ID та базова структура зберігаються. Проте під одним перемикачем опиняється ширший пошук запитів, генерація тексту й вибір посадкової сторінки, тому рекламодавцю важливо зафіксувати стан акаунта до та після міграції.
Що саме об’єднує AI Max
AI Max додає до класичної Search-кампанії два великі блоки. Search term matching використовує broad match, зміст оголошень і посадкових сторінок, щоб знаходити додаткові запити. Asset optimization містить text customization та Final URL expansion: Google може створювати заголовки й описи на основі сайту та вести користувача на сторінку домену, яку алгоритм вважає найрелевантнішою.
- 1–30 вересня 2026 року — вікно автоматичного оновлення для двох груп кампаній.
- ID кампаній зберігаються, тому зміна відбувається всередині наявної структури.
- Text customization — нова назва Automatically Created Assets.
- Final URL expansion може вибрати іншу релевантну сторінку з домену.
Де виникає ризик для бренду
Автоматичний текст будується з чинних оголошень, ключових слів, сторінок та інших активів. Якщо сайт містить застарілі ціни, нечіткі обіцянки або службові сторінки, алгоритм може масштабувати саме ці помилки. Особливої уваги потребують регульовані категорії, юридичні формулювання й акції з обмеженим строком.
Final URL expansion змінює не тільки адресу після кліку, а й контекст оголошення. Google прямо попереджає: коли розширення URL активне, закріплення RSA-активів може не дотримуватися, якщо система обирає іншу сторінку. Для брендів із суворою послідовністю повідомлень це не дрібна технічна деталь, а питання контролю.
Що змінюється у звітності
У звіті пошукових запитів з’являється AI Max як тип відповідності та окрема колонка джерела, яка показує broad-match expansion або keywordless matching. Звіт посадкових сторінок отримує поле Selected by, а звіт активів — дані про оптимізацію автоматичних текстів. Це корисно, але вересневий перехід ускладнює порівняння періодів: одна й та сама кампанія до і після оновлення працює за різними правилами.
Командам із великими акаунтами варто експортувати налаштування, URL, запити й активи до міграції та повторити експорт у перший тиждень жовтня. Інакше зміна CPA або ROAS може виглядати як ринкова динаміка, хоча частково пояснюється новим охопленням або іншими сторінками.
Як тестувати, а не вірити перемикачу
Google пропонує AI Max experiments, де трафік і бюджет діляться між базовою та тестовою частинами тієї самої кампанії. Такий дизайн зменшує проблеми синхронізації, але не звільняє від перевірки інкрементальності. Брендові запити, уже наявний органічний попит і переходи на найсильніші сторінки можуть створити красивий ROAS без справді нового попиту.
- зберегти знімок налаштувань і виключень до оновлення;
- перевірити URL inclusions та exclusions, сторінки політик і службові розділи;
- розділити брендовані та небрандовані запити у звіті;
- переглянути всі активи з позначкою Google AI;
- порівнювати не лише конверсії, а й маржу, нових клієнтів та інкрементальність.
UA Banner уже аналізував як ШІ змінює шлях до покупки та чому платформна метрика не дорівнює бізнес-ефекту. Міграція AI Max поєднує ці питання всередині щоденної роботи медіакоманди.
Висновок UA Banner
AI Max робить автоматизацію стандартним шаром пошукової реклами, а не окремим експериментом. Потенційна користь — більше релевантних запитів і швидша адаптація тексту. Ціна — менша передбачуваність того, який запит, актив і URL сформували результат. Найкраща відповідь рекламодавця не масова відмова, а дисциплінований аудит: базова лінія до міграції, контроль сторінок, експеримент і чітка бізнес-метрика.
Джерела: офіційні довідки Google Ads про text customization та AI Max, а також незалежний практичний розбір Improvado. Заявлені переваги належать Google; фактичний ефект потрібно перевіряти у власному акаунті.
