Рубрика
Дослідження, цифри, поведінка аудиторій і тенденції рекламного ринку.
Закритий звіт продавця легко показує красивий ROAS, але не відповідає на головне питання: скільки покупок не сталося б без реклами. Розбираємо експерименти, контрольні групи, моделі та пастки атрибуції.
Дослідження Contentful показує розрив між занепокоєнням і вимірюванням: неточність називають головним ризиком, але регулярний аудит AI-відповідей ще не став базовою практикою.
Регулятор і 22 штати стверджують, що soft reserve pricing змусив близько 1,2 млн рекламодавців платити більше. Amazon заперечує обман і називає резервні ціни звичайною практикою.
LoopMe вбудовує дослідження впізнаваності та наміру купити у Measurement Marketplace The Trade Desk. Нижчий поріг робить brand lift доступнішим, але прозорість моделі залишається ключовим питанням.
IAB Australia зафіксувала найсильніше річне зростання за чотири роки. Пояснюємо, чому головний сигнал звіту — не рекордний обсяг, а перехід відео, CTV і always-on реклами в центр ринку.
Суд відхилив вимогу продати AdX і обрав поведінкові обмеження. Пояснюємо, чому це не виправдання Google, які деталі ще закриті та чого тепер чекати рекламному ринку.
PepsiCo обрала Publicis Groupe єдиним провідним глобальним медіапартнером більш ніж у 200 ринках. Нове налаштування One PepsiCo об’єднає стратегію, закупівлю, дані й технології та змінить багаторічний баланс сил між холдингами.
Дослідження Beano Brain розглядає шопінг покоління Альфа не тільки як купівлю товарів. Для цієї аудиторії магазин може бути соціальним і сенсорним досвідом, а на вибір впливають середовище, можливість…
YouGov порівняв використання ШІ серед зумерів, міленіалів, покоління X та бебі-бумерів. ChatGPT залишається найвідомішим інструментом у всіх групах, але Claude сильніше тяжіє до молодших користувачів,…
McCann та Economist Enterprise опитали 20 713 людей на 20 ринках і провели понад 15 інтерв’ю з керівниками маркетингу. Третя хвиля The Truth About Global Brands описує три системні виклики для…
Тренд-джекінг — це швидке включення бренду в тему, мем або формат, який уже набирає увагу. Метод працює, коли є природний зв’язок із продуктом і достатньо швидка реакція; без цього публікація виглядає…
У дослідженні 9600 відповідей ChatGPT, Gemini та Claude перевіряли, як сама назва невідомої компанії впливає на опис її сфери й характеру. Коли модель не має фактів, вона може впевнено домислювати…
