Рубрика
Платформи, соцмережі, пошук, контент, performance-маркетинг і штучний інтелект.
Стримінгове телебачення продає точність digital на великому екрані, але один телевізор дивляться кілька людей, сигнали розпорошені між платформами, а конверсія часто відбувається на іншому пристрої.
Генератор відео вже не обирають за одним красивим демо. Порівнюємо чотири актуальні підходи за керованістю, інтеграцією, правами, масштабуванням і придатністю до реального рекламного виробництва.
Команда за два тижні отримала 40 напрямів, але не віддала алгоритму фінальне рішення: Flint допомагав розширювати поле ідей, а маркетологи перевіряли локальність і бренд-фіт.
Учасники шукають цифрові сумки, щодня отримують нові карти, а геолокація в торговому центрі відкриває додаткову механіку та шанс на приз.
Місячний Strava-челендж збирає кілометри бігунів, а цифрові екрани у Times Square, Tribeca, SoHo та Williamsburg перетворюють активність на публічний рахунок.
Tera Ghar Mera Ghar розповідає про молоду пару, дитину й будівництво дому у коротких мобільних епізодах. Продукт не стає героєм, але природно існує всередині сюжету.
Кампанії з campaign-level broad match та автоматично створеними текстами переходять у AI Max. Структура й ID зберігаються, але змінюються логіка охоплення, посадкові сторінки та звітність.
Новий приватний показник оцінює не пристрої, а всіх людей перед телевізором. Для creator-маркетингу це може збільшити заявлене охоплення, але брендам доведеться уважніше перевіряти знаменник CPM.
Новий продукт має пов’язати появу товару у відповідях ChatGPT, Gemini, AI Mode, Perplexity і Claude з переходами, конверсіями та продажами. Розбираємо, що це змінює для реклами й де поки лишаються сліпі зони.
OpenAI повідомила, що рекламний бізнес ChatGPT менш ніж за 200 днів вийшов на річний темп доходу $1 млрд. Розбираємо, чим run rate відрізняється від фактичної виручки, як працює новий канал і що перевіряти брендам перед тестом.
За звітом Meta, у першій половині 2026 року Instagram мав у ЄС 297 млн активних користувачів, а Facebook — 264 млн. Розрив показує зміну ролей двох платформ: Instagram продовжує набирати аудиторію,…
Kantar дослідив сприйняття реклами TikTok за участі 21 тисячі споживачів із семи ринків. Стандартний In-Feed формат порівнювали з преміальними розміщеннями, зокрема TopView, оцінюючи не тільки коротку…
