Рубрика
Стратегії брендів, комунікація, репутація, партнерства та продукт.
Понад половина опитаних українців купує онлайн кілька разів на місяць або частіше. Замовлення дедалі частіше оформлюють із телефона й навіть посеред робочого дня, тому мобільний шлях від пошуку до…
ORNER і фонд «Рідні» створили благодійний пазл «Місто щасливого дитинства». Команди познайомилися під час Market Battle, а партнерство перетворило спільну цінність на реальний продукт — із зрозумілою…
Suziria Group, MasterZoo та ГО «Безбар’єрність» підготували гайд із петгостинності для бізнесів і публічних просторів. Документ охоплює облаштування локації, правила перебування з тваринами, підготовку…
Партнерство з кіно може бути для бренду не тільки продакт-плейсментом, а джерелом PR, контенту й довшої культурної асоціації. Але інтеграцію потрібно закладати ще на етапі розробки фільму: виробництво…
Медіакарта — це робоча база релевантних редакцій, авторів, форматів і контактів, а не масова адресна книга. Якісний документ фіксує теми, географію, вимоги до матеріалів та історію взаємодії, щоб…
Affiliate-маркетинг переходить із вузької performance-ніші в поле зору бренд-команд. Модель оплати за результат приваблює вимірюваністю, але потребує правил атрибуції, контролю майданчиків, єдиної…
За згаданим дослідженням McKinsey, у 2026 році європейські CMO знову ставлять розбудову бренду вище за захоплення окремими технологіями. Брендинг отримав перший пріоритет, тоді як генеративний ШІ та…
McDonald’s сформував 515-сторінковий масив даних про одного клієнта і використав його, щоб спрогнозувати відвідування, витрати й імовірне замовлення на наступні шість тижнів. Кейс наочно показує…
Розмова з Михайлом Траверсе зосереджена на доказовому маркетингу: велика вибірка ще не гарантує якісного дослідження, а дані не скасовують стратегічного вибору. Окрема тема — майбутня конкуренція…
Neutrogena одночасно зіткнулася з двома репутаційними історіями: Гейден Панеттьєр пов’язала припинення співпраці зі своєю публічною розповіддю про післяпологову депресію, а інтеграцію Тейт Макрей…
За роки великої війни святкові кампанії до Дня Незалежності відійшли від формальної урочистості до тем ідентичності, культури, стійкості та допомоги. Для бренду складність полягає у доречній ролі: не…
Команда MAINSTREAM зібрала ключові комунікаційні кейси липня, виходячи з того, що суспільний контекст змінюється швидше за контент-плани. Добірка оцінює не лише креатив, а здатність брендів відчути…
