Рубрика
Стратегії брендів, комунікація, репутація, партнерства та продукт.
Бен Аффлек сам «виправляв» білборди Aflac у Лос-Анджелесі, а потім зустрівся з качкою бренду в серії роликів. Кампанія перетворює давній жарт на пояснення складного страхового продукту.
Tommy Hilfiger, Donna Karan і Michael Kors зустрічаються з Jonathan Cohen, LAPOINTE та Theophilio. Ритейлер використовує обмежені колекції як редакторський продукт, що повертає універмагу право формувати смак.
Give It Some Boots має поєднати 180-річну спадщину ритейлера із сучасною розмовою про здоров’я, красу й упевненість — від першої сивини до перименопаузи.
Двохвилинний фільм проводить одну сім’ю через три покоління, а платіжний сервіс лишається на тлі — у шлагбаумах, парковках і щоденних маршрутах.
Рендалл Парк з’являється як б’юті-інфлюенсер, герой анімації та учасник K-pop гурту, а фінально приводить глядача до корейської їжі. Аналізуємо, як культурний контекст замінює освітню рекламу продукту.
Банк пропонує 150 переможцям ставку 11,50% на чотири місяці й запитує про подвійний денім, пуделів та дивні звички. Розбираємо сильну креативну ідею та межу між гумором і фінансовою ясністю.
Глобальна кампанія Life’s Good обіцяє звільнити увагу від побутових рутин за допомогою ШІ. Перевіряємо методологію опитування LG та межу між людським інсайтом і продуктовою обіцянкою.
Британський регулятор ASA визнав оманливою рекламу Sports Direct, де економію рахували від рекомендованої ціни £45. Рішення показує, чому формального RRP виробника недостатньо й які докази потрібні брендам для заяв про знижки.
Агенція BRND WGN додала у простір «Власного Рахунку» в застосунку «Сільпо» розважальну функцію з персональним «розкладом місяця». Завдання механіки — дати гостям нову причину регулярно повертатися до…
Грінвошинг виникає, коли комунікація створює враження екологічності без достатніх доказів у продукті чи виробничому ланцюгу. Практична перевірка починається з конкретних показників, незалежних…
Генеративний ШІ різко здешевив виробництво текстів, сценаріїв, візуальних концепцій і платформних адаптацій. Через це дефіцитом стає не кількість контенту, а впізнаваний голос: послідовна позиція,…
Back to School приносить e-commerce багато нових покупців через промо та збільшені рекламні бюджети. Справжня економіка сезону залежить від того, що станеться після першого замовлення: чи отримає…
